Según datos del estudio de ManpowerGroup sobre ‘Desajuste de Talento en 2023’, 9 de cada 10 empresas de Publicidad y comunicación en España afirman tener dificultades para encontrar a los profesionales que buscan. El resultado empeora en 12 puntos respecto al año pasado y es también superior a la media general nacional, en máximos históricos, con un 80%. A nivel global, el sector presenta un resultado del 79%.
Beatriz Duarte, directora de Business Professionals de Manpower, apunta ante esta situación que, “todo lo que rodea al mundo del marketing y la publicidad es cada día más complejo. Por eso, las empresas necesitan profesionales en los que confiar, capaces de trabajar con compañeros y que tengan curiosidad y ganas de seguir aprendiendo”.
De este modo, Publicidad y comunicación encabeza el ranking de desajuste por sectores, seguida de Tecnología (84%), y Bienes y servicios de consumo (83%). Siguen de cerca Salud y farmacia (82%) e Industria (81%). Por debajo de la media nacional, Logística, transporte y automoción y Energía y suministros (78% en ambos); y cierra la lista, con el resultado menos agudo, Financiero e Inmobiliario (74%).
Gráfico desajuste de talento en España por sectores
Fiabilidad, la habilidad más buscada en el sector
Las habilidades blandas juegan un papel creciente y se han vuelto especialmente relevantes en los últimos años. Las más demandadas en el sector de la Publicidad y comunicación son, en este orden: fiabilidad y autodisciplina; colaboración y trabajo en equipo; y aprendizaje continuo y curiosidad.
En cuanto a las competencias técnicas, las empresas españolas de este ámbito buscan profesionales con capacidades vinculadas a ventas y marketing; atención al público; y conocimientos en sostenibilidad.
Top 5 de competencias técnicas y de habilidades blandas en Publicidad y comunicación en España.
Las estrategias de las compañías del sector para abordar el desajuste de talento
Entre las estrategias que ponen en marcha las empresas españolas de Publicidad y comunicación para atraer y fidelizar a los profesionales que necesitan, las medidas de flexibilidad respecto al cuándo y al dónde se trabaja se posicionan como la principal herramienta, empleada por casi de mitad de las compañías (47%).
Las mejoras económicas, como los signing bonus o primas por cambiar de empleo es, a mayor distancia, la siguiente medida más utilizada, por un 26% de los consultados. A continuación, se encuentra la opción de valorar fuentes alternativas o que no se utilizaban previamente para acceder a candidatos; y la reducción de las cualificaciones requeridas (ambas con un 23%). Finalmente, con un 12%, las empresas del sector apuntan a la automatización de los procesos de selección.
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